琉豚祭 ウェブ流入レポート

① 数字のまとめ

② どこから来たか（チャネル別）

*本気度＝エンゲージメント率（しっかり見た訪問の割合）。検索・広告・AI経由の人ほど本気度が高く（45〜50%）、Instagram等ソーシャルは「とりあえず開いた」層が多め（29%）。広告経由は広告クリック実数948回から重複クリックを除いて補正した推定値。全体の訪問回数は約880回。

③ 広告経由 vs 自然流入

補正すると流入の約4分の3が広告経由。一方でInstagram＋直接＋自然検索という無料チャネルも合計約2割あり、認知の土台はできつつあります。金額（広告費・CPA）は広告レポートを参照。

広告レポートとの数字の対応（橋渡し）

「広告レポート」とこのレポートは数える範囲が違うため、数字は一致しません。対応は下表のとおりです。

④ 言語・デバイス・地域

言語別の構成比（トップページ）

日本語が主戦場。海外は繁体字（台湾）が英語より明確に強い。韓国語はほぼ流入なし。

ブラウザ言語 / デバイス

海外の実需は繁体字圏中心。英語設定には日本在住の外国人・旅行者も含まれます。訪問の約7割がスマホ＝スマホの予約体験が最重要。

⑤ 予約ファネル（サイト → ebica → 完了）

予約画面まで来たのは訪問者の約16%と導線は悪くありません。しかし予約画面到達 約140 → 完了5件と、ここが最も大きい改善ポイント（予約完了は実測値）。ebica予約フォーム側（氏名ローマ字必須など）の離脱対策が売上に直結します。

対象期間内のWeb予約完了（8/17〜8/27受付・実予約4件／計11名）

ファネルの「予約完了5」＝下表の実予約4件＋計測確認用のテスト予約1件（実予約ではないため表から除外）です。各行はebica予約台帳の受付記録と1件ずつ照合済みです。

広告レポートの「予約完了2件」は上表のGoogle広告2件（計7名・いずれも来店済み）です。

ご参考：期間後の速報（8/28受付・上のファネル集計には含まれません）

8/28に計測を改善したため、今後は流入元の判定精度を上げ、同じ形式で継続してご報告します。

ご参考：ebica予約台帳の「経路」表示の見方

ebicaの経路表示は「お客様がどの予約窓口から入ったか」を示すもので、広告経由かどうかは表示されません。それぞれの意味は下表のとおりです。

広告経由のご予約は、HPフォームを通るため「ネット予約(S)」に含まれて表示されます（ネット予約(S)のすべてが広告経由という意味ではありません）。広告経由の予約2件は、Google広告側の計測（広告クリック→予約完了までの追跡）で別途判定しています（広告レポートの「予約完了」）。本レポートの予約完了5件は、広告・検索・直接アクセス等を含む全チャネルの完了到達です（実予約4件・計11名＋計測確認用テスト1件）。

気づきと次の一手

気づき

• 広告主導の立ち上がり＋無料チャネルも約2割。補正すると広告経由が約4分の3（約660セッション）。SNS・直接・自然検索の無料チャネルも合計約2割あり、認知の土台はできつつある。11日で約720人＝まだ「知られ始め」。
• 売上につながる一番の改善余地は「サイト内」ではなく「ebica予約フォーム」。予約画面到達 約140→完了5件。改善の主戦場はフォーム離脱対策。

次の一手（優先順）

• 最優先 ebica予約フォームの離脱対策。予約画面到達 約140→完了5の改善が最もインパクト大（既知の氏名ローマ字必須の緩和交渉・案内改善）。
• 計測確認 修復後のデータ確認（9月上旬）。予約完了ページ到達がGA4のキーイベントとして正しく積み上がっているかを9月上旬に検証し、Google広告へ「予約完了」を最適化シグナルとして返せている状態を確認する。
• 伸ばす/絞る 台湾（繁体字）を強化。繁体字は英語圏より流入もエンゲージも上。韓国語は今後の育成市場として流入施策を検討。